AdCouncilの礼儀
重要なポイント
- ワクチンに対する国民の信頼はまだ長引いています。
- ワクチン接種を促進し、ワクチンの信頼性を高めるために、AdCouncilとCOVIDCollaborativeは「It'sUptoYou」キャンペーンを開始しました。
- このキャンペーンでは、テレビ、ラジオ、バナー、オンラインビデオの広告のほか、ワクチンに関するよくある質問のWebサイトであるGetVaccineAnswers.orgを取り上げています。
米国ではすでに8,200万回以上のCOVID-19ワクチンが投与されていますが、ワクチンの拒否と躊躇は依然として課題です。集団免疫に向けた競争では、ワクチンの摂取を改善することが公衆衛生当局の最優先事項です。
全米でワクチン接種を促進し、まだ危機に瀕している人々にアピールするために、公共サービス広告を作成する非営利団体であるAd CouncilとCOVIDCollaborativeは、「It’s UptoYou」ワクチン教育キャンペーンを開始しました。 2月25日に始まったこのイニシアチブは、ワクチンの信頼を築き、アメリカ人がワクチンの入手について情報に基づいた決定を下すのに役立つリソースを提供することに焦点を当てています。
「私はこのキャンペーンに本当に興奮しています」と、メリーランド州のジョンズホプキンス健康安全保障センターの上級学者であるタラカークセル博士はベリーウェルに語ります。「この1年間、通信障害や誤った情報や偽情報の拡散の問題が奇跡的に解決されるとは思いませんが、ワクチンの接種に躊躇している人々の移動に役立つことを願っています。」
キャンペーンには、全国のテレビ、ラジオ、ソーシャルメディアサイトに散らばっているさまざまな広告が含まれており、すべての人に予防接種を受けるように勧めています。キャッチフレーズ「It’s Up to You」は、最新のワクチン情報を入手し、ウイルスの拡散を阻止するのは視聴者次第であるというメッセージを送信します。
「キャンペーンは、コミュニティを保護するために、すべての人がこのパンデミックに参加し、参加する必要があることを示すために、個人が実行できるアクションに焦点を当てていることを理解できます」と、行動および実装のディレクターであるルパリ・リマイエ博士、MPHメリーランド州のジョンズホプキンスブルームバーグ公衆衛生大学院の国際ワクチンアクセスセンターの科学は、ベリーウェルに語った。
このイニシアチブには、ワクチンに関するよくある質問への回答を提供する新しいWebサイトであるGetVaccineAnswers.orgの作成も含まれます。
キャンペーンのアプローチ
このキャンペーンは、英語とスペイン語の両方で書かれたさまざまなテレビ、ラジオ、バナー、およびオンラインビデオ広告を特徴としています。動画には、ブランチ、旅行、家族の集まりなど、「通常」に戻る生活が描かれていることがよくありますが、ワクチンの入手に関する詳細については、視聴者がウェブサイトにアクセスするように促す一般的なワクチンの質問を取り上げているものもあります。
「それはあなた次第です」キャッチフレーズ
広告キャンペーンは説教することなく個人の選択を強調します。これはアメリカ人が選択の自由を重視しているため重要であり、公衆衛生コミュニティは人々に耳を傾けさせるためにそれらの価値観に話しかける必要があります。
ワクチンの懸念をワクチンの信頼に変えることは重要です。キャンペーンでは、ワクチンについて教育を受け、国が集団免疫を達成するのを支援することは最終的には視聴者次第であるというメッセージを伝えることで、これを達成したいと考えています。
「行動を促すフレーズがあることを感謝します。人々は、行動を起こすことができる、または自己効力感を持ち、行動が効果的である、または反応効果があると信じているように感じなければなりません。彼らはまた、行動するように彼らを動かす脅威があると信じなければなりません。重要なのは、実行可能な行動を推奨する信頼できるメッセンジャーを特定して、人々が愛する人やコミュニティを保護するために何かできると感じられるようにすることだと思います。」
キャッチフレーズは、視聴者に違いを生み出す力を与えることを目的としていますが、それでも多くの方法で解釈できます。エッセンシャルワーカーや職を失った人々のように、すでにパンデミックに特に負担を感じている人々は、パンデミックを個人的に止めて終わらせるのは彼ら次第であるという追加のプレッシャーを感じるかもしれません。ノースカロライナ州立大学プール・カレッジ・オブ・マネジメントのラングドン・ディスティングイッシュド・ユニバーシティ・マーケティング教授であるステイシー・ウッド博士は、なぜそれが彼ら次第なのか疑問に思うかもしれません。
通常に戻る
多くの人が「正常に戻りたい」と考えています。それは共通の願望であるため、ワクチンの利点の1つとしてそれを組み立てることをお勧めします。しかし、リマイエによれば、人生はしばらくの間私たちが通常と考えているものに戻らないので、それはまだ少しトリッキーです。 1月に、世界保健機関は、今年は世界的な集団免疫を達成することは不可能かもしれないと述べました。
視聴者にとって、人生はパンデミック前の時代にすぐには戻らないことを理解することが重要ですが、ワクチンの接種はその目標への第一歩です。 Limaye氏によると、ワクチン接種後も社会的距離を保ち、マスクを着用し、家にいる必要があります。
これがあなたにとって何を意味するか
人口の大多数は、COVID-19からの集団免疫を達成するためにウイルスに対してワクチン接種されなければなりません。したがって、可能であれば、資格があるときにCOVID-19ワクチンを接種する必要があります。このようなキャンペーンは、ワクチンの接種がパンデミック前の正常な状態に戻る唯一の方法であることを強調するのに役立ちます。
ワクチン忌避への取り組み
広告キャンペーンは、特に黒人とラテン系のコミュニティがワクチンの躊躇を経験していることを認めています。 Ad Councilによると、彼らはこれらのコミュニティをターゲットにした広告を開発するために徹底的な調査を行いました。ただし、ワクチンの懸念を払拭するために広告を宣伝し、ウェブサイトを確立することは必ずしも効果的ではないかもしれません。
「別のウェブサイトがワクチン忌避の懸念の範囲に対処できるようになるかどうかは本当にわかりません」とSell氏は言います。ウッドは感情を共有し、広告がプレッシャーを感じさせる場合、より具体的な情報が利用できるウェブサイトにアクセスするように人々を説得する可能性は低いと指摘しています。
色のコミュニティのワクチンの躊躇は、政府、当局、および医療制度への不信、ならびに医学的実験からの歴史的なトラウマに根ざしている、とLimayeは言います。したがって、この広告キャンペーンのようなトップダウンの対策に加えて、信頼はコミュニティのメッセンジャーと彼らが信じるリーダーによって構築され、育てられなければなりません。
「このイニシアチブは素晴らしいと思いますが、これらのコミュニティの信頼できる人々がさらに一歩進んで、ワクチン接種を会話のトピックとして取り上げ、人々が発言するのに公平な懸念に対処し、ワクチンの方法について話し合う必要があります。安全であり、私たちがやりたいことすべてに戻るために前進するのに役立ちます」とセルは言います。
3月4日に開始された別のイニシアチブTHECONVERSATION：Between Us、About Usは、特に黒人コミュニティをターゲットにすることで、まさにそれを実現することを目的としています。カイザーファミリー財団とCOVIDに対するブラック連合によって開発されたこのキャンペーンは、黒人の医師、看護師、研究者が誤った情報を払拭し、50のFAQビデオでアクセス可能な事実を提供することを特徴としています。
「これは、米国のすべての黒人がこの重要な選択を行うために必要な信頼できる情報を確実に入手できるようにするための、全国の黒人医療従事者を代表する包括的な取り組みです。私たちの間で、そして私たちについて話し合う時が来た」と語った。リリース。
公衆衛生メッセージとしての有効性
「この[キャンペーン]が元喫煙者からのヒントと同じくらい良ければ、私はかなり幸せです」とセルは言います。「10万人以上の人々に針を動かすためにそれが必要ですが、[に基づいて]そのキャンペーンから喫煙をやめなさい、私はこのキャンペーンがそれをすることができると思います。」
に掲載された論文でニューイングランドジャーナルオブメディシン米国での予防接種の促進について、政府の保健機関、擁護団体、および医療機関は、ワクチンの行動にプラスの影響を与えるために、ワクチンを接種する可能性に応じて、明確なコミュニケーション戦略を開発する必要があります。意図を行動に移します。
「さまざまな行動が、関心のレベルが異なる人々を動機付けることができるかどうかを検討することが重要です」とウッド氏は言います。たとえば、ワクチンを接種する可能性があると言う人は、ソーシャルメディアで「今すぐ行動する」という考え方でリマインダーを目にするか、ワクチンを接種する際のインセンティブと利便性を追加することで励まされます。
ただし、ワクチンを接種できない可能性があると言う人にとっては、説得の戦術や統計よりも、自分のコミュニティ内からの的を絞った教育や共有ストーリーの方が効果的です。予防接種を促進するためのキャンペーンや公衆衛生メッセージが実施されていますが、それでも、他の人にワクチンを接種するよう積極的に奨励するために、全員が自分の役割を果たすことが重要です。
「私たちはまだ公衆衛生、地域社会のリーダー、そしてワクチンを接種したことのある人、またはこれらのワクチンが過去1年間に逃したものへの道であるというメッセージを広めたいと思っているすべての人からの助けを必要としています」とSellは言います。 「私たちは大人の子供たちが両親と話す必要があります。牧師が教会でそれについて話す必要があります。私たちは皆が手を貸してその会話をする必要があります。」
「It'sUpto You」ワクチンキャンペーンとは別に、この論文で言及されているいくつかの戦略は、ウェアラブルトークンの配布、ソーシャルメディアフレームの共有、バナー、または有名人や尊敬されている地元の指導者との提携。
ただし、ワクチンの普及を確実にするために、連邦、州、および郡の保健機関は、ワクチンの躊躇のレベルが異なる人々にアピールする、より多様なコミュニケーション戦略を確立し続ける必要があります。
「最初のビデオスポットとメッセージしか見たことがないので、それが日常生活にどれだけ浸透できるかを確認する必要があると思いますが、この大きな努力を見てうれしいです」とセルは言います。 「時間はそれがどのように測定されるかを教えてくれます。」
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